茅台寻求奢侈品资格：中国白酒的奢侈品之路与挑战

随着春节的临近，53度的飞天茅台市场价已经突破2000元大关，这一现象引发了市场的广泛关注。更有消息称，茅台正寻求申报奢侈品资格。对此，记者专访了世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤，深入了解茅台的奢侈品之路。

茅台的奢侈品之路

记者首先询问了茅台是否向世界奢侈品协会申请奢侈品资格。欧阳坤表示，在全球范围内，奢侈品资格无需申请。一个商品的定位，始终是消费者和市场说了算。茅台作为中国地位相当的白酒品牌，已经家喻户晓，无需刻意申请奢侈品资格。消费者心中早已有了定论。不排除茅台希望通过竞选全球100强奢侈品，以此身份进军欧洲市场的计划。欧阳坤指出，如果茅台进军欧洲市场，拥有世界级的奢侈品标签将大大提升其品牌影响力。但以现阶段来看，中国白酒要做世界级奢侈品仍任重道远。茅台若要被比喻成奢侈品，也只能是中国自己的奢侈品，与世界级的奢侈品价值标准还有较大差距。

世界级奢侈品的标准

记者进一步询问了世界级奢侈品的标准。欧阳坤解释道，世界级奢侈品必须属于世界而不是仅仅属于中国，即为世界各国的高端消费者提供服务，拥有全球相对固定的消费者与消费份额。要做到这一点，必须迎合全球消费者的心理和需求。LV、宾利、人头马、古巴雪茄、拉菲红酒等品牌在全球80%以上的发达国家都可以找到其消费者群体。而目前中国的白酒、白玉、乃至红木家具等品牌，无论再有名，主要的消费群体还是在国内，而不是世界。即便走出世界，目前也不会被国外主流消费者认可。原因在于，中国企业从来没有培养过国外消费市场，缺乏世界影响力、占有率、消费者群，国外市场消费者也看不懂中国奢侈品的标准是什么。

衡量世界级品牌的公式

记者询问了如何衡量一个品牌是否为世界级品牌，是否有公式可以参考。欧阳坤回应道，世界奢侈品协会在2005年对全球化的奢侈品企业做了格式化定义，包括以下三个方面：

A. 全球影响力：依据品牌在全球100多个国家的美誉度，至少在80%以上的国家了解或者有所听闻，主要通过媒介来衡量这个标准。

B. 全球占有率：依据品牌在全球市场的门店占有率，主要指流通渠道的各国比例，一个品牌在全球多少个国家有店面，是衡量全球占有率的重要标准。

C. 消费者反馈：在全球100多个国家，有自己相对固定的消费者和市场群体，再根据这个消费者群体进行抽样访问，根据问卷调查反馈，得出反馈印象。

通过以上分析，我们可以看到，茅台若要成为世界级奢侈品，还有很长的路要走。这不仅需要品牌自身不断提升品质和影响力，还需要中国企业积极培养国外消费市场，让世界了解和认可中国奢侈品的价值。